◆赵文霞

　　　　消费是拉动经济增长的三驾马车之一。绿色消费是在生产、消费及处置过程中都注重对生态环境的保护，促进能源、资源高效利用的现代新型消费模式。绿色消费是践行习近平生态文明思想、促进经济绿色发展的助推器。

　　　　近年来，绿色消费在国家的大力倡导下，得到了迅速的发展。绿色消费规模稳步提升，阿里等多个零售平台数据显示，绿色消费者人数近年来成倍增长；《关于促进绿色消费的指导意见》等多项法律法规出台，绿色消费政策体系不断完善；绿色消费生态效益逐步显现。

　　　　但不可否认，我国绿色消费仍处于起步阶段，存在绿色消费意识不强、绿色产品供求不匹配及标准不统一等问题。

　　　　绿色消费存在的问题

　　　　居民绿色消费意识不强。目前，我国绿色消费群体的比重仍然较低，奢侈浪费、炫耀性消费等现象也较为普遍，部分地区居民缺乏垃圾处置分类习惯。各地绿色消费意识比较薄弱，全民绿色消费观念亟待养成。

　　　　绿色产品有效供给和需求不足。当前，我国绿色消费供需关系面临结构性失衡。一方面，企业研发生产绿色产品的意愿不足，创新能力和核心竞争力不强，部分企业单纯炒作“绿色”概念，缺乏绿色产品的有效供给。另一方面，绿色产品成本较高，消费者购买欲望不高，存在“叫好不叫座”现象，市场需求还有待进一步释放。

　　　　绿色产品标准不统一。一方面，我国现有的绿色产品标准不一、种类繁多，造成居民认知及接受程度不高。如我国在绿色食品和中国环境标志认证产品两类绿色产品之外，还有诸如无公害农产品、安全食品、中国环保产品、森林认证产品等多种绿色产品。另一方面，绿色产品性能虚标现象仍然比较突出，如前段时间发生的格力举报奥克斯虚标能效事件。这些现象影响了消费者购买绿色产品的信心，挫伤了企业绿色生产的积极性。

　　　　促进我国绿色消费发展的建议

　　　　为进一步促进我国绿色消费发展，笔者建议如下：

　　　　首先，强化宣传教育，增强居民绿色消费意识。把绿色消费纳入全国节能宣传周、科普活动周等主题宣传教育活动。建立多渠道、多元化、多媒介的宣传方式。充分运用社会新兴的传播媒介进行绿色消费理念宣传。加强舆论监督，营造绿色消费良好社会氛围。

　　　　其次，扩大有效供给，规范绿色产品市场。把提高绿色产品供给质量作为主攻方向，鼓励企业加大绿色产品研发、设计和制造投入。健全生产者责任延伸制度，提高中高端品牌的差异化竞争力，建立绿色产品多元化供给体系，推动形成供给结构优化和总需求扩大的良性循环。

　　　　第三，完善相关政策，建立激励约束机制。完善质量认证机制，集中发展一种或几种绿色证明性商标，并在相关标准制定中参考企业、消费者和社会团体等各方意见，使绿色标志得到更广泛的社会认同、更具权威性。完善绿色产品市场准入机制，加大对滥用认证标志的惩处力度。配套绿色金融政策，为绿色生产和绿色消费提供财政税收政策支持。

　　　　最后，借助新技术完善绿色消费体系。通过大数据、信息技术、物联网、云平台等高新技术手段助力消费绿色化。加强产品生产、物流、品牌等信息的数字化建设，建立起产品信息追溯机制。加强便民化服务、扫码服务等创新技术运用，使消费者可以方便查看绿色产品的全面信息，有追溯绿色产品生产地及质量验证的渠道，并获知其生产过程中处理垃圾的方式，促进绿色消费市场体系的构建和完善。